Netflix ha apostat per un model que combina les grans pel·lícules amb produccions locals per seguir liderant el mercat de les plataformes d'‘streaming’, plantejant una estratègia "molt més diversa i global del que inicialment aparentava”, segons un estudi de la Universitat Oberta de Catalunya.

La recerca, publicada en la revista Communciation & Society, analitza els sistemes que ha seguit la plataforma d'entreteniment nord-americà en els últims anys en relació amb els seus llargmetratges originals per convertir-se en líder de la distribució de continguts audiovisuals sota demanda.

Segons els autors de l'estudi, Antoni Roig, Judith Clares i Jordi Sánchez, aquesta estratègia està basada en “la conjunció de mètodes com l'estrena en sala, la presència en festivals de cinema, petits experiments basats en l'assaig-error i la producció local als països que disposen del servei”.

La investigadora Clares ha ressaltat el paper de la producció pròpia com a “essencial per poder oferir contingut nou i original”.

L'estudi indica que l'estratègia de participar en festivals internacionals hauria servit per “legitimar les seves produccions audiovisuals com a peces culturals d'alta qualitat i no únicament com a cinema de consum ràpid”, una estratègia fructífera en el cas de la pel·lícula guardonada amb tres estatuetes dels Óscar, Roma.

D'altra banda, l'estudi apunta a l'augment en la inversió de Netflix en la producció i la distribució de pel·lícules originals per “oferir llargmetratges inèdits als seus subscriptors i diferenciar-se d'altres plataformes del sector”.

“Les pel·lícules de parla no anglesa, encara que minoritàries, són cada vegada més significatives, i en 2018 ja representaven el 35% del total”, han assenyalat els autors de l'estudi, la qual cosa ajuda Netflix a presentar-se “com una marca global-local”.

D'aquesta forma, la plataforma combina grans produccions dirigides al públic massiu i produccions dirigides a públics especialitzats amb cinema de culte, independent o de terror per oferir un contingut que la situï com a líder al mercat de les plataformes d''streaming'.