'Barbie' traspassa la pantalla - Diari de Barcelona
ESTRENA CINEMA
'Barbie' traspassa la pantalla
Les claus de l’èxit de la promoció: 'Barbiecore', apropar-se al feminisme i ser a tot arreu
La pel·lícula Barbie, dirigida per Greta Gerwig, està a punt de veure la llum i les xarxes s'estan omplint de color rosa i brillantina. L'expectació per l'estrena d'aquesta, el 21 de juliol, cada cop és més alta, gràcies en bona part a la gran campanya de màrqueting que s'està fent. Margot Robbie, l'encarregada de donar vida a Barbie, és al centre de les mirades a cada lloc on promociona el film. Els productors han aconseguit que dia rere dia es comentin les aparicions de l'actriu que no deixa de sorprendre amb cada look que llueix. Robbie ja no és l'actriu que interpreta a Barbie: és Barbie.
Amb els dissenys de marques tan reconegudes com Versace, Moschino, Valentino o Herve Leger l'estètica Barbie vestint la pell de Margot Robbie, Barbie adquireix la major de les perfeccions. A través d'aquesta campanya, i els diferents vestuaris utilitzats per l'actriu, s'han repassat les nines més icòniques de la història de l'empresa.
Sin duda Margot Robbie entendió la tarea con Barbie pic.twitter.com/S9ltNk0XWi
— Indie 505 (@Indie5051) July 10, 2023
La promoció del film porta el món d'aquesta pel·lícula a un altre nivell: l'univers Barbie s'ho menja tot. Sembla que la mateixa nina, feta realitat, és qui es promociona. Així, amb accessoris estrambòtics i peces de roba de totes les tonalitats roses imaginables, transporten l'aura del film a la realitat. Traient Barbie a l'exterior, assoleixen endinsar al públic -encara més- en la pel·lícula. Cada detall compta fins i tot la silueta que dibuixa amb el seu pentinat. Aquesta tampoc ha passat desapercebuda per xarxes, on s'ha comentat la similitud amb el logo de Barbie.
La sombra de Margot Robbie \uD83E\uDDE1 pic.twitter.com/JdwXhKw24g
— Frases Barbie (@barbie_context) July 10, 2023
La tendència Barbiecore
L'estratègia que s'està seguint, imitar l'aparença i els vestuaris de la Barbie, no és una novetat. Aquesta tendència es va popularitzar entre els anys 2015 i 2019 quan famoses de nivell internacional van començar a copiar la manera de vestir (i viure) de la nina. El fenomen Barbiecore va arribar fins i tot a la Met Gala de l'any 2019 a mans de la cantant Kacey Musgraves, qui semblava extreta d'una caixa de la nina.
El 2022, quan van sortir les primeres imatges de la gravació de la pel·lícula, el Barbiecore va tenir el seu boom. El rosa es va apoderar del dia a dia, sobretot en l'entorn de la moda i els famosos.
El rosa es fa amb tot
L'empresa Mattel no s'ha limitat a portar Barbie a la vida real, també ha construït la famosa Dreamhouse, la casa on resideix. El portal Airbnb ha presentat la proposta com a una experiència per als compradors. Podran còneixer cada part de la mansió i gaudir d'altres activitats com classes particulars d'esgrima o de cuina amb professionals.
Fancy a night in Barbie\u2019s Malibu Dreamhouse? Ken\u2019s in charge and renting it out on Air BnB from 17 Jul. Not a drill. #BarbieMovie pic.twitter.com/J4JpDdotCL
— Queerly (@thisisqueerly) June 27, 2023
Altres empreses gegants també s’han unit a la campanya de promoció. És el cas de la cadena Burger King a Brasil, que ha estrenat un menú especialment dissenyat en honor al film o Starbucks, que ha llençat una beguda rosa també sota l’objectiu de donar encara més visualització a l’estrena.
'Barbie' empoderada
La potència de la campanya no s'acaba aquí. Tota la promoció va impregnada d'un missatge que eleva a Barbie a una posició de poder envers la submissió d'una simple nina maca. "Ella ho és tot, ell només és en Ken", com diu l'eslògan de la pel·lícula. De fet, per fragments que ja han sortit podem intuir que no serà només Barbie qui intenti trencar amb la seva realitat i els estereotips que la limiten. Ken, interpretat per Ryan Gosling, també voldrà deslliurar-se de ser només l'ombra de la seva parella. Així doncs, ambdós voldran trencar les cadenes que se'ls ha imposat tradicionalment.
First look at Ryan Gosling\u2019s \u201CI\u2019m Just Ken\u201D from the #Barbie movie pic.twitter.com/jjYNBvKG8m
— Film Updates (@FilmUpdates) July 10, 2023
Gerwig i canvis de guió
Durant aquests dies s'ha conegut que hi ha hagut moltes modificacions des del primer guió que va veure la llum sota la productora Sony. Aquest, escrit per Hilary Winston, no va convèncer a l'actriu Amy Schumer, qui havia d'interpretar Barbie en un principi. En una entrevista al programa Watch What Happens Live va sentenciar que l'escrit no era "feminista ni guai" i que per això va abandonar el projecte. Per contra, l'actriu es mostrà entusiasmada pels canvis produïts després que el film caigués en mans de Gerwig i la productora Warner.
La investigadora especialitzada en la representació de la dona a la història del cinema Samantha da Silva Diefenthaeler ha assegurat al Diari de Barcelona que “no hi ha una fòrmula o llista de verificació per a establir si una pel·lícula és o no feminista", però assegura que és important “qüestionar si la pel·lícula explora diferents perspectives i experiències de dones diverses, tant pel que fa a ètnia, classe social, orientació sexual”. És tan important “l’absència com allò del que es parla” per poder corroborar que el “discurs reproduït no és la pròpia veu del patriarcat”.
Amy Schumer actually left the Barbie movie because it didn't feel feminist and cool, the comedian revealed on 'Watch What Happens Live' https://t.co/aVeLYhVTyi
— TheWrap (@TheWrap) June 9, 2023
Da Silva ha seguit la trajectòria de Gerwig i indica que a films com Frances Ha o Lady Bird “es pot observar una insistència a representar dones que, d'alguna manera, no encaixen completament a la societat establerta.” Així doncs, havent vist les imatges que han sortit Da Silva considera que amb Barbie pot passar el mateix. La protagonista no encaixarà amb la seva realitat i patirà un desengany que podria ser definit com un “fracàs”. Aquest fracàs però, més que negatiu "serà alliberador”. Caldrà esperar fins l’estrena per veure si la teoria s’acompleix o anirà cap a un altre camí, sigui com sigui Da Silva reivindica que “no ens podem quedar en el discurs del simple gaudi”, s’ha de criticar allò que es vegi “per tal de poder evolucionar.
És l’eslògan del film realment feminista?
Des del Diari de Barcelona hem pogut contactar amb Silvia Carrasco presidenta de l’Associació de Feministes de Catalunya i professora d’Antropologia de la UAB. Ella ho té clar: "No, no ho és. Les dones som éssers humans reals i no supermodels superintel·ligents que no tenim més remei que aguantar homes ximples”. Assegura que “és una caricatura que pot fer riure, però no allibera ningú. Tampoc els nois”. Mostra una realitat que no es creïble en cap dels dos casos ni el de la dona perfecta ni el de l’home “pla i sense interès que volen pintar”. L’eslògan, sentencia Carrasco que és “un engany", que es troba "a les antípodes del feminisme" i no afavoreix a cap dels representats.
Icona del moviment?
La famosa nina desperta opinions contràries envers aquest tema a xarxes. Molts usuaris defensen que va ser capaç de mostrar una nova realitat a les nenes petites. Barbie podia ser allò que desitgés: metge, veterinària, pilot d'avió, bombera o cantant. Altres, però, asseguren que continua tancada en un món d'estereotips estrictes, sobretot estètics (ulls blaus, rossa, cos ideal...), que contrasten amb el missatge d'acceptació i empoderament de les dones independentment de com siguin aquestes. Mentre per uns Barbie s'entén com una simple nina amb la qual entretenir-te jugant i poc més, altres consideren el famós "Sigues el que tu vulguis" com a clara representació feminista.
Qué triste que tengan que decir que Barbie no es feminista porque no se ajusta al concepto que Hollywood ha creado del feminismo, pero el mero logo de "sé lo que quieras ser" fue una de las cosas más feministas que escuché en mi infancia. \uD83D\uDC97 https://t.co/QG6WeS6Wvn
— \u2765 (@adahdezc) July 8, 2023
Carrasco té la seva posició clara envers aquest debat. La presidenta de l'Associació descriu la nina com a “completament antifeminista” i puntualitza: “és el recordatori constant d’un model de dona irreal i sexualitzada feta per agradar els homes”. Assenyala també que les limitacions que defineixen Barbie destrueixen “el joc simbòlic lliure de les nenes”. Carrasco reivindica que ara “totes les marques es volen apropiar, que no apropar, al feminisme perquè volen seguir venent” i assegura que si l’empresa realment “tingués un discurs feminista, abandonaria tots els estereotips físics i els complements amb els que es ven”.
A l'espera de l'estrena
En menys d’una setmana es podrà veure a la gran pantalla la nina de carn i ossos, serà llavors quan podrem observar si Barbie ha volgut fer un pas endavant i tallar amb els estereotips per anar més allà del rosa xiclet i accessoris macos o si ha preferit perpetuar el seu discurs estereotipat. Ara per ara, l’únic que queda en clar és l’èxit abismal de la campanya de promoció, de fer diners sí que en sap Barbie.
