El consum de contingut en català a les xarxes socials es va disparar el 2025, amb un 71,7 % més de visualitzacions a Instagram, TikTok i YouTube que l’any anterior, segons l'"Informe Llista" elaborat per Accent Obert i La Fera, que ha analitzat 1.203 comptes actius de creadors en llengua catalana. Aquests comptes van acumular l'any passat 2.800 milions de visualitzacions a les tres xarxes, especialment a Instagram, que es consolida com la plataforma central, amb el 69 % de l’audiència total.   

Més de 1.200 perfils acumulen 24,9 milions de seguidors

Accent Obert i La Fera han fet públic aquest dimarts el primer "Informe Llista", una anàlisi de la indústria de creació de contingut en català a les xarxes socials elaborada a partir de dades internes de Llista.cat i que es publicarà anualment. S’hi han analitzat 1.261 perfils d’Instagram, TikTok i YouTube, que acumulen 24,9 milions de seguidors entre les tres plataformes. D'aquests, 1.203 han continuat actius durant el 2025. Al llarg de l'any, aquests projectes van publicar 160.662 continguts, un 31,3 % més que l’any anterior, i les visualitzacions totals van créixer un 71,7 %, fins als 2.800 milions. L’únic indicador que retrocedeix és la taxa d’interacció per visualització, que cau un 35,75 %.

Un dels elements que explica el creixement del sector és la major activitat dels perfils existents, i no tant el naixement de noves propostes. La mitjana mensual de projectes actius creix un 12,4 %, mentre que el ritme de publicació també s’enfila fins al 17,1 %. La majoria de perfils publiquen entre una i nou publicacions mensuals, però el 2025 van créixer especialment aquells comptes que superen les 15 publicacions al mes, que passen del 19 % al 25 %. De mitjana, es van fer 13,56 publicacions mensuals.

Estil de vida, societat i humor, els continguts més freqüents

Les dades mostren un ecosistema majoritàriament compost per iniciatives individuals, on tres de cada quatre perfils només tenen una cara visible. La majoria dels creadors són petits perfils emergents: el 62 % dels projectes tenen menys de 5.000 seguidors, i els projectes de gran dimensió encara són escassos. Només un 7,46 % dels creadors superen els 50.000 seguidors. Malgrat això, l'algoritme premia els grans comptes, ja que el 75 % de les visualitzacions totals les van acumular els projectes amb més de 20.000 seguidors. La indústria també és paritària en gènere: en els projectes individuals, el 51,15 % són dones i el 48,85 % són homes.

Els tres àmbits predominants són estil de vida, amb un 21 %; societat, amb un 9,78 %, i humor, amb un 8,84 %. La resta de perfils es reparteixen en un ampli ventall de categories, amb temes com ara educació i coneixement, esports, literatura, cultura i història, entre d’altres; tots al voltant d’entre el 4 % i el 6 %. En diverses categories, el consum creix més ràpidament que la producció. És el cas del manga i l'anime, on, tot i que la producció creix un 67,4 %, l’interès, mesurat en visualitzacions, augmenta un 268,5 %. El mateix passa amb la literatura, les arts i les manualitats, que registren creixements al voltant del 47 % en producció, però superiors al 200 % en interès.

Instagram és la plataforma central de la indústria. Un 90 % dels creadors són a la plataforma de Meta, mentre que un 70 % són a TikTok i només un 50 % són a YouTube, que representa tan sols el 0,7 % del volum total de publicacions. Instagram concentra el 55 % de les publicacions i el 69 % de les visualitzacions, més del doble que el 2024. TikTok és la plataforma que més creix en activitat, amb un 57,3 % més de continguts, tot i que en molts casos funciona com una extensió d’Instagram.

Per territoris, Catalunya, el País Valencià i les Illes Balears tenen un model semblant de creadors de contingut, amb perfils similars. Tots tres territoris creixen tant en activitat com en consum, però destaca especialment l’increment del 250 % en consum a les Illes Balears.

Text d'Oriol Escudé