La creadora de contingut i presentadora Aida Domènech, coneguda com a Dulceida, ha anunciat que els Premis Ídol abandonen Madrid i celebraran la seva pròxima edició a Barcelona. La gala tindrà lloc el pròxim 2 de desembre i reunirà alguns dels principals noms de l'ecosistema digital espanyol, en una nova etapa impulsada per l'associació de la creadora de contingut amb el grup Must Media.

L'anunci s'ha fet a través del compte oficial d'Instagram dels guardons, amb un vídeo elaborat mitjançant intel·ligència artificial en què alguns dels edificis més emblemàtics de la capital catalana apareixen tenyits de color rosa. El canvi de seu suposa un nou impuls per a uns premis creats fa cinc anys amb l'objectiu de reconèixer la tasca dels creadors de contingut i la seva influència en l'entorn digital.

En les darreres edicions, els Premis Ídol han distingit figures com Guitarricadelafuente en la categoria de Música, el pòdcast Keep It Cutre, Carles Tamayo pel projecte audiovisual Cómo cazar a un monstruo, IlloJuan com a millor streamer, Pabs Pérez en Humor i Lola Lolita amb el guardó d'Ídol de l'Any.

El trasllat dels premis coincideix amb el creixement continuat del negoci dels creadors de contingut. Segons les dades de l'Associació de Màrqueting Digital, el sector de l'"influencer marketing" va generar 245 milions d'euros a Espanya el 2025, una xifra que evidencia la consolidació d'una indústria cada vegada més rellevant tant des del punt de vista econòmic com comunicatiu. 

En aquest context, Barcelona es convertirà enguany en l'epicentre del sector durant una gala que també reforça el vincle de Dulceida amb Catalunya, on actualment presenta el programa La Gran Cita a TV3.