La cançó de Shakira suma més de 150 milions de reproduccions a Youtube. La comparació de l'actual parella de Piqué amb un rellotge Casio i un Twingo va fer virals aquestes marques. Carlos Cantó, expert en màrqueting, analitza per a EFE aquest tipus de publicitat no pagada, anomenada publicity. "Tindran més vendes? Ja ho veurem".

Una dada sorprenent que reflecteix un estudi sobre el tema que va realitzar, el cap de setmana posterior al llançament de la cançó, Samy Alliance, una aliança global d'empreses del màrqueting i la comunicació, és que la conversa sobre la figura de Piqué que s'ha generat a les xarxes socials després de la publicació de la cançó és pràcticament tres vegades més gran que la que va haver-hi quan va anunciar la seva retirada com a futbolista el mes de novembre passat. Aquesta vegada, l'exfutbolista i empresari ha estat esmentat 168.000 vegades.

Aquest mateix estudi ha arribat a la conclusió que les marques Casio i Twingo han millorat la percepció que en té l'audiència. A més, ha comptabilitzat entre ambdues més de 400.000 esments a les xarxes socials. El 71% d'elles han tingut com a procedència Llatinoamèrica i, el 29% restant, Espanya.

 

 

 

 

Ver esta publicación en Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Una publicación compartida de Casio Relojes Spain (@casiorelojes_es)

Tot i això, Casio està sent, amb diferència, la marca de les esmentades en la cançó (a part de Twingo, també hi apareixen Rolex i Ferrari) que està tenint un major creixement de seguidors a les xarxes socials, amb 100.000 nous a Instagram.

“Això pot ser positiu per a les marques o no ser-ho”, sentència a EFE Carlos Cantó, vocal de l'Associació de Màrqueting d'Espanya i CEO d'SPGS Consulting, empresa que ofereix solucions en el món del patrocini esportiu. “La notorietat per la notorietat només et dona un nom. Únicament és el primer pas per aconseguir els teus objectius”, afegeix.

Notorietat i publicity

El món del màrqueting anomena aquest tipus de publicitat no pagada que cau del cel com a publicity per diferenciar-la de la publicitat pagada, advertising. És un fet que Cantó recorda que “passa habitualment, encara que no amb l'extensió d'aquest cas”. Precisament, les cançons són un dels llocs en els quals més succeeix, juntament amb les pel·lícules.

Casio ha crescut molt en nombre de seguidors a les seves xarxes socials. No obstant això, davant d'aquest fet, Cantó es fa una sèrie de preguntes: “Això suposarà un millor posicionament de la marca? Ja ho veurem. Això suposarà més vendes? Ja ho veurem. D'aquí a un mes tots aquests nous seguidors continuaran? Ja ho veurem”.

En aquest sentit, Cantó explica que “una estratègia de marca no es dissenya de la nit al dia i implica moltes coses”. A més, diu que “l'important és que sigui sostenible en el temps” i que “una marca la pots destruir molt de pressa, però fer-la créixer costa molt de temps”.

Les marques que no han reaccionat

A l'hora de reaccionar davant la cançó, les marques implicades han pres diferents estratègies. Ferrari i Rolex directament no han fet res (almenys, de forma pública).

De fet, Twingo tampoc ha reaccionat. Tot i això, Piqué es va encarregar de donar-li visibilitat quan va aparèixer per iniciativa pròpia amb un Renault d'aquest model a la Kings League, la competició de futbol 7 amb ‘streamers’ que ha creat i de la qual n'és president. L'acció de l'exfutbolista del Barcelona va sorprendre, sobretot, pel fet que l'espanyola Cupra, una altra marca d'automòbils, és la que dona nom al terreny de joc de la Kings League.

En canvi, Casio sí que ha tingut una participació activa en la repercussió de la cançó de Bizarrap i Shakira. Encara que menys del que semblava al principi. La marca de rellotges japonesa va publicar el mateix 12 de gener un post al seu compte d'Instagram amb la frase “ens encanta que això ens esquitxi”, fent referència a una estrofa del tema. Però ha desmentit que hagi arribat a un acord de patrocini amb Piqué per a la Kings League, una notícia que l'exjugador va anunciar divendres passat amb un Casio a la mà en un directe de Twitch.

“Si alguna cosa hem après aquests dies mentre llegíem els vostres comentaris és que Casio és una marca estimada a tot el món i per tothom. Com que no som patrocinadors oficials de cap bàndol, apostem per un espai de respecte i concòrdia”, va escriure Casio en una publicació al seu compte d'Instagram aquest dimecres 18. “Així que siguis king, siguis lloba o siguis el mateix Pikachu, has demostrat ser de Casio”, va afegir.

La hiperactiva vida de Piqué ha comportat que la polèmica per la cançó no hagi estat l'únic moment àlgid de la seva setmana. Durant aquest període de temps, també s'han conegut dues notícies rellevants per a la seva faceta empresarial: la reunió amb el president del FC Barcelona, Joan Laporta, per disputar les finals de la Kings League al Camp Nou el cap de setmana del 25 i 26 de març, i que la Federació Internacional de Tennis (ITF) ha trencat el contracte amb Kosmos, l'empresa dirigida per Piqué, per a l'organització de la Copa Davis. 

Text per Sergi Escudero