Xarxes socials: la nova publicitat - Diari de Barcelona
Reportatge
Xarxes socials: la nova publicitat
Cada vegada és més freqüent que les marques apostin per anunciar-se a perfils d’influencers
Els anuncis tradicionals han quedat enrere: ara, les marques busquen l'autenticitat i la connexió emocional que els influencers poden proporcionar per a buscar formes alternatives i naturals d'arribar a una audiència saturada d'inputs.
L'era digital no és un fenomen, no és eludible, és una realitat que ens envolta i que ens nodreix, i les xarxes socials són el seu principal epicentre. Les interaccions socials ja no s'entenen sense aquests suports, sense aquestes aplicacions intermediàries, que han revolucionat la comunicació i les seves expressions, que han creat noves professions, que han redissenyat la forma de definir-nos i que han trasbalsat per complet el món de la publicitat. Aquesta ja no s'entén sense Instagram ni TikTok. La publicitat té un nou paradigma, el màrqueting d'influencers.
Però, que és aquest tipus de publicitat? Es tracta d'un concepte relativament nou que va néixer amb la consolidació d'Instagram (entre 2014 i 2015) i que fa referència a l'ús d'influencers per a fer promocions de marques, productes o serveis mitjançant la creació de contingut per a aquestes mateixes xarxes. Aquests, amb seguidors que van des de milers fins a milions, han transcendit la barrera de la fama virtual per a convertir-se en veritables líders d'opinió i referents d'estil de vida i les marques han sabut aprofitar-se d'aquest potencial.
Renovació obligatòria
Bruno Díaz, cap de màrqueting de l'agència La Teva Web, assegura que és imprescindible fer publicitat a les xarxes socials: "Avui en dia, un altre tipus de campanya publicitaria és un complement a la digital". L'expert explica que, gràcies a l'algoritme, la publicitat pot arribar al públic potencial del producte pel simple fet d'interactuar amb perfils relacionats amb una temàtica concreta. Per tant, tenint en compte la quantitat d'hores diàries que les persones passen al seu mòbil, és més possible que vegin un anunci a les xarxes que al carrer.
La Carla Coloma (@carla_coloma), una jove barcelonina de 23 anys amb cinquanta mil seguidors a Instagram i cent mil a TikTok ha treballat amb diverses marques: "La primera col·laboració va ser quan tenia molts menys seguidors... Una marca de roba em va convidar a provar la seva nova línia de vestits mitjançant hauls per a TikTok on ensenyés les diferents peces i com em quedaven".
Feed de publicitat
Amb el seu format de vídeos curts i el seu algoritme de recomanació, TikTok ha democratitzat la fama, i ha permès que fins i tot usuaris comuns es converteixin en estrelles de la nit al dia. Les marques s'han vist desafiades a adaptar-se a la naturalesa efímera i creativa de TikTok. Les campanyes exitoses requereixen contingut que capti l'atenció en qüestió de segons i s'integri de manera natural en el flux interminable de vídeos: "El que més faig a TikTok són hauls, get ready with me o el que es coneix com a storytime" assegura la Carla.
A Instagram, en canvi, amb el seu enfocament en l'estètica visual i amb un ritme una mica més pausat, les marques es poden permetre campanyes més innovadores, extenses i cuidades. "A Instagram soc més selectiva i pujo contingut més formal i amb més qualitat", diu la Carla en preguntar-li sobre l'aplicació on va néixer el màrqueting d'influencers: "Una de les últimes campanyes que he fet ha sigut promocionant a través d'històries i durant dues setmanes com anava a un gimnàs, ensenyant les instal·lacions mentre entrenava".
Tot i els seus èxits, el màrqueting d'influencers no està exempt de desafiaments. La transparència en les col·laboracions i la publicitat encoberta és una de les principals problemàtiques, ja que sovint es fa sense dir explícitament que hi ha un interès comercial entremig. La creixent preocupació per la falta de transparència ha portat a una major demanda de regulacions i pràctiques ètiques en aquest espai.
No obstant això, el màrqueting d'influencers a Instagram i TikTok ha redefinit la manera com les marques construeixen les seves narratives i es connecten amb les seves audiències. La relació entre influencers i seguidors s'ha convertit en un llaç poderós, basat en l'autenticitat i la confiança, i on les marques han trobat una eina publicitària eficaç i puixant que tot just comença a agafar embranzida. Com evolucionarà? Encara està per veure.
